#128 - J'ai délété mon Insta 😱

Les mecs de chez Insta font vraiment chier parce que j’avais la ferme intention de faire une pause avec ma newsletter et voilà qu’éclate un mouvement contre les changements d’Insta. C’est fascinant parce que le même jour, j’ai décidé de déléter mon compte insta, qui vit toujours mais est désactivé jusqu’au 24 août, date de la sentence finale. C’est que, quand vous lancez la manoeuvre, Insta vous laisse 30 jours pour faire marche arrière, sous entendu “ne prends pas de décision hâtive” en mode Kaa,

et je pense que beaucoup de gens qui se lancent finissent par renoncer, ce qui risque fortement de m’arriver même si j’en ai marre de cette app qui contrôle ma vie. Donc acte, j’en ai tiré les conséquences et pris la décision qui s’imposait.

Tout ça n’a rien de nouveau, le 13 mai 2021, je disais:

Mais quand je vois l’état de Facebook… je me dis qu’il va lui aussi, tôt ou tard, mal tourner.

Quelques semaines plus tard, le pivot vers la vidéo était officialisé. ça n’avait pas suscité de levée de boucliers. Jusqu’à ce début d’année où j’avais écrit ce billet

#108 - The Instagram We Lost

Depuis, c’est devenu l’enfer. Le réseau n’a fait que de se dégrader.

Je ne suis pas le seul à pleurnicher, tout le monde se plaint, les Karda-chiantes en tête. Il est pourtant illusoire de croire qu’Instagram va revenir en arrière, ils ne le feront pas.

Comme le dit Om Malik (généralement très bien informé), on ne détruit pas une ligne de conduite¹ suivie depuis plus de 10 ans si on n’a pas de bonnes raisons de le faire.

OM @om

The recent changes @instagram @facebook are a good indication that @Meta is have a mega meltdown over @tiktok_us growth/domination of attention. You don’t go into tear down mode without being totally aware of the magnitude of the problem.

OM @om

Also, I am with @howardlindzon — TikTok is way more of a problem given it’s Chinese ownership (and storage of visual/social data in China.) seriously, ripe to “fake news” “deep fakes” to sow more chaos in the American society. Just wait and watch them mess with us!

Et en effet, Adam Mosseri (responsable d’Insta) s’est exprimé pour répondre à la crise générée par les soeurs Kardashians (qui, comme on le sait, se font un blé de dingue grâce au réseau).

Adam Mosseri @mosseri

👋🏼 There’s a lot happening on Instagram right now. I wanted to address a few things we’re working on to make Instagram a better experience. Please let me know what you think 👇🏼

Derrière ce move, se cache la recherche d’une ressource devenue rare et qui vaut de l’or: l’attention. Notre attention est saucissonnée par ces grands acteurs au quotidien. Insta, Twitter et Youtube sont en concurrence direct avec Le Monde, Le Figaro ou la Tribune de Genève. Or, comme nos journées ne font que 24h, il n’y a pas moyen d’augmenter la taille du gâteau, seules les parts peuvent être divisées entre différents concurrents. Si Netflix gagne des parts de marché, d’autres en perdent. Il n’y a guère plus que le sommeil, le sport et la douche comme derniers remparts à la colonisation de toutes ces interstices dans lesquels se sont engouffrées ces producteurs de contenu.

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Adam Mosseri explique que les membres d’Insta se sont tournés vers les DM et les stories pour parler entre amis, raison pour laquelle les posts doivent se réinventer

Adam Mosseri @mosseri

One thing I hear a lot is people asking to see more friend content in Feed. I'd love for there to be more friend content in feed, but all the growth in photos and videos from friends has been in stories and in DMs.

C’est partiellement vrai. On le fait - je le fais - parce que les posts ne sont plus visibles et ce, depuis un moment. C’est même devenu le fameux new post! qu’on fait en stories.

𝑨𝑳𝑽𝑰𝑵🕹️ @Alvin_Stick

@W_Chloe Ca fait longtemps que le moindre "post photo" est repris systématiquement dans le Story de celui qui l'a posté pour lui donner une chance d'être vue, avant même le Reelsgate

Taylor Lorenz suggère à tous ceux qui demandent de revenir au bon vieux Insta que ces temps sont révolus et qu’on ne veut pas vraiment ça.

Taylor Lorenz @TaylorLorenz

Ppl think that bringing back the "old" IG design, or a chronological feed will recapture the magic of using IG in 2014. It won't. That time is gone, the internet & culture have irrevocably changed. How and what we want to share on the internet has changed

taylorlorenz.substack.comYou don’t want the old InstagramIt isn’t just the platform that has changed, we have too.

Je suis assez d’accord. Quand les stories sont arrivées, on ne comprenait pas ni ne savions comment en tirer parti. Elles sont désormais indispensables. Mais plus important selon Taylor Lorenz, le problème vient de la tension entre deux orientations peu conciliables:

Taylor Lorenz @TaylorLorenz

IG is a saturated, messy product that's clearly suffering an identity crisis. I previously wrote about how social (connecting w friends) and media (consuming content/entertainment) would eventually fracture and split. One tension w/ IG is that it’s trying too hard to be both imo

Pour les Kardashians, c’est un coup porté à leur buisness. Vous comprenez, c’était plutôt pépère de poster une photo et se faire payer des milliers de $ par des marques pour cette simple photo. Désormais, il faut faire des Reels, ce qui est plus coûteux et chronophage à produire. Ce d’autant plus si des suggestions aléatoires sont faites à la place de ma vidéo. On les comprend mais on ne compatit pas.

Casey Newton @CaseyNewton

If I were a Jenner, my core concern would be that replacing feed posts of my expensive sponsored content with Reels of random origin would be bad for business. But that doesn’t tug on the heartstrings quite the same way as “Instagram should be for friends”

Au final, on a donc un journal lifestyle dans le feed et on s’échange des photos et vidéos en DM à nos proches. Oh wait, on ne le fait pas déjà sur Whatsapp?

Jane Manchun Wong @wongmjane

I think Meta is increasingly treating Instagram like a lifestyle magazine, and less like the photo-sharing social media app we used to know

Mais alors bonjour comme c’est creux, genre.

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Fin de partie donc pour moi sur Instagram. J’aimais bien partager mes photos de vacances puis après, j’ai légèrement dérapé sur la culture du shitposting… C’est à ce moment que c’est parti dans le décor mais bon je n’en fais pas un drame, après tout j’ai aussi eu une période Caramail, une autre MSN Messenger and so on. Le web ne se distingue pas de ce qu’on observe dans la vraie vie. On aime un bon resto, les tenanciers changent, les recettes avec. On ne trouve plus tout à fait les mêmes saveurs, même les serveurs ne sont pas aussi sympas et puis les prix ont augmenté… quelle raison de rester. Alors on va ailleurs.

Sauf que l’envie d’aller ailleurs a disparu. Il y a bien Glass.photo ou VSCO comme alternatives crédibles à Insta, mais je ne retrouve plus l’enthousiasme que j’ai connu au tournant des années 2007 - 2010, quand tous ces services ont été créées. Une immense fatigue a remplacé cet enthousiasme me faisant dire qu’il y a eu trop. Ainsi, même Netflix qui nous avait habitué à des productions enthousiasmantes devient chiant.

Est-ce que le Content is not king anymore?

Vous avez deux heures.

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Wrapping up

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Love ❤️,
-E

1. Faire d’une app de photos une app de vidéos