#89 - Summer break
Dans un live récent, Bitboy Crypto explique comment sa chaîne Youtube a dépassé le million d’abonnés en quelques mois. Il raconte que c'est son compte TikTok qui l'a fait connaître à une plus large audience. Il a compris en utilisant l'app qu'on se fait happer... et une heure plus tard, on lève la tête et on se rend compte qu'on y a passé un temps fou.
Pas mieux de mon côté, chaque fois que j’ouvre cette app, je me fais piéger. C’est d’une redoutable efficacité.
Ce modèle inventé par TikTok (ex-Musically) a été identifié par Instagram, au point qu'ils décident de pivoter. Dans une annonce récente, on apprend qu'Instagram n'est plus une app de partage de photos au format carré... mais de vidéos.
Mon petit doigt me dit qu'ils ont dû se rendre compte que les internautes utilisent plus longtemps Instagram grâce aux Reels, ce qui a probablement motivé ce shift.
Voilà qui confirme, une fois de plus, que les réseaux sociaux sont à la recherche de notre attention. Chaque minute, chaque seconde … et le sentiment toujours au fond en moi que cette course finira tôt ou tard par collapse, parce que le public se rendra compte que ce n’est pas sustainable.
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Books
Profession Paratonerre
J’ai dévoré ce petit livre qui nous plonge dans le rôle de porte-parole du gouvernement français. La journaliste Anne Saurat-Dubois est allée à la rencontre des politiques qui ont assumé ce poste. Si le sujet m’a autant intéressé, c’est aussi parce que d’une certaine manière, un community manager remplit la fonction de porte-parole, certes pas en direct à la télévision, mais bien au chaud derrière son écran.
“Bien au chaud derrière son écran”, pas tout à fait, car il y a parfois des montées de stress qu’on ne mesure pas de l’extérieur. Un passage en particulier m’a intéressé et dans lequel je me retrouve entièrement: le porte-parole a le dernier mot. On lui donne des éléments, on lui fournit des réponses, mais il juge en dernier recours si ces réponses sont appropriées dans le contexte actuel et surtout si la réponse est audible par le public. Car, in fine, c’est lui qui est sur le grill et devra assumer derrière, pas forcément le service ou département.
Le community manager a au moins quelques heures pour répondre. En revanche, le porte-parole doit en permanence savoir répondre à tout avec une assurance désarmante. “Bien sûr tout ça était prévu et fait partie d’un plan plus large (que vous êtes trop bête pour comprendre). Tout cela est cohérent” alors qu’en réalité, c’est la gabegie.
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Journal secret du Brexit
J’ai fini “Journal secret du Brexit” de Michel Barnier que j’ai trouvé assez décevant. Je m’attendais à plus de confidences sur les coulisses de cette négociation historique.
Alors comment mène-t-on des négociations de cette envergure? Michel Barnier n’y répond pas dans le détail mais esquisse une méthode:
La constitution d’une équipe solide sur laquelle se reposer;
Éviter le blame game de l’Angleterre. Il s’agit de ne pas prêter le flanc aux critiques: “c’est la faute de l’Europe, on vous l’avait bien dit, ils font tout pour nous empêcher de sortir, etc.”;
Patience et proportionnalité. Alors que l’Angleterre sombrait dans l’hystérie, l’Union européenne a montré sa solidité et son unité. Quand elle était attaquée, elle a toujours répondu avec proportionnalité.
Une fois qu’on a dit ça, les 500 pages sont une succession de rendez-vous avec les délégations britanniques, mais aussi et (peut-être) surtout avec les pays européens. La task force en charge de ces questions devait en permanence s’assurer de l’accord des 27 sur la suite à donner.
Un passage m’a particulièrement intéressé: les raisons expliquées de la sortie de l’Angleterre.
A l’heure où j’écris ces lignes, l’Angleterre est toujours en course pour gagner le titre de champion d’Europe. Je vois déjà la récupération politique se profiler: “vous l’avez vu nous sommes plus forts en dehors de l’UE” confirmant le choix opéré.
Mais revenons à nos moutons. Si le sujet m’intéresse, c’est parce qu’en Suisse, le même schéma semble se dérouler, moins franc du collier. En quelques semaines, le pays a renoué avec son propre mythe:
réaffirmation de sa neutralité en recevant la rencontre Biden Poutine;
Une nouvelle fois, rejet du projet européen en mettant fin aux négociations sur l’accord cadre;
Choix d’un possible avion américain au détriment de l’offre européenne;
Et comme si ça ne suffisait pas, l’équipe suisse a, elle aussi, fait un tournoi historiquement bon.
Est-ce à dire donc que les pays qui renouent avec leur mythe et histoire personnelle réussissent mieux? Selon la formule, il faut croire en soi? Voilà un pas que je ne franchirai pas, mais sans nul doute des parallèles amusants que je voulais souligner.
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PRESIDENTS
Fidèle à ma passion pour le cinéma ET la 5e République, je ne pouvais pas passer à côté de “Présidents”, un film racontant le retour de Sarkozy et Hollande dans une improbable union. J’avais un à priori plutôt négatif n’ayant pas été convaincu par la bande annonce mais ai trouvé le film assez amusant au final (sans toutefois le trouver super bon). Jean Dujardin a vraiment très bien repris les tics de Sarkozy - vraiment très bien -, mais son comparse qui joue Hollande ne m’a pas convaincu. L’histoire quant à elle est somme toute légère. Que dire de plus?
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DESIRABLES
Joli coup de l’administration française avec cette campagne qui est repris bien au delà des frontières en particulier sur Twitter.
Au delà de la vaccination, c’est un certain art de vivre à la française - un art de vivre qui fait rêver un peu partout - qui, je le suppose, est salué dans cette campagne, en particulier cette image précise:
Tout en ayant recours à des scènes certes clichés, le concepteurs de la campagne ne tombent pas dans le piège des photos de stocks aseptisées. Le travail iconographique est très travaillé, avec en filigrane un message d’amour. Quatre de ces clichés représentent des couples.
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Wrapping up
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Cette newsletter prend ses quartiers d’été, petite coupure donc avant de vous retrouver en septembre. D’ici là, profitez bien de vos vacances et à tout bientôt.
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-E